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Épisode 639 : Pâques, Noël, La Saint Valentin, Halloween, le 1er Avril, la fête des grands mères… LA RENTREE... les marronniers sont partout autour de nous et on a fini par s’y habituer ! On fait un petit point sur les incontournables, on vous donne aussi nos conseils et les pièges à éviter !

C’est la semaine de la rentrée des classes et forcément, forcément toutes les marques ont sorti leur plus beaux posts à base de cartable, trousse de crayons de couleur, encouragements…

La rentrée des classes c’est un peu comme la fête des mères, la journée internationale des droits de la femme… c’est un passage presque obligé pour les CMs… bref c’est ce qu’on appelle un marronnier !

Qu’est-ce que c’est un marronnier ?

Ca vient du journalisme. Un marronnier c’est un article ou un reportage d'information de faible importance meublant une période creuse, consacré à un événement récurrent et prévisible.

D’où vient l’expression ?

L’expression « un marronnier » a vu le jour aux jardins des Tuileries.

Le 10 août 1792 c’est la Prise des Tuileries. Des révolutionnaires prennent le Palais des Tuileries et c’est la fin de la monarchie constitutionnelle en France.

Parmi les 950 gardes en charge de défendre le Palais, 300 sont tués. Ils sont enterrés dans le jardin des Tuileries, sous un grand marronnier rose. Chaque année, au moment du 10 août, les pétales du marronnier fleurissent au-dessus des sépultures.

Cette floraison annuelle est devenue un prétexte pour les journalistes d’écrire chaque année un article sur cet événement passé… Un vrai marronnier !

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Un marronnier est un élément de repère commun. Il permet de créer un lien emphatique avec ses audiences

Nous savons, nous vivons la même chose que vous au même moment.

Oui les SMM et CM aiment bien les marronniers car ils évoquent des moments forts des sentiments partagés par le plus grands nombre et créent des occaison de renforcer la connivence entre la marque et son audience.

En gros, le marronnier permet de créer de la relation, de l’engagement avec ses auxdiences, en se plaçant non pas en face, mais à côté de lui.

Des marronniers pour rapporter un peu de légèreté dans le discours de marque et recoller avec le quotidien de nos audiences

Avant d’être des excuses de communication, la plupart des marronniers, ce sont avant tout des moments incontournables de la vie quotidienne de nos audiences, alors ce sont des indispensables pour humaniser le discours de marque.
Tous les Français fêtent Noël, célèbre la fête des mères et Pâques est une tradition incontournable.

Des marronniers pour combler une actu peu fournie
-> Pendant les vacances d’été par exemple lorsque les audiences sont assez volatiles. On parle de banalités de l’été. Le camping, la route des vacances, le pique nique, les sports d’extérieur, l’apéritif.

• A ce moment là, la présence du marronnier est précieuse, elle permet de parler à tout le monde quand on ne sait pas vraiment qui est derrière l’écran.
• Elle permet aussi de garder son rythme de publication à flot même quand objectivement les capacités de prod et de publishing sont au plus bas.

On retrouve ça très souvent dans la presse pendant l’été - Quel est le touriste type de 2021, les monuments Français à voir en famille, le chassé croisé du 18 août

Marronnier ne veut pas dire piège commercial

Il n’y a pas que des marronniers Ultra-commerciaux, ultra populaires et ultra grand public.
Quand on parle de Marronnier, on parle aussi de sujets précis, d’alibis de communication autour d’un métier

Si je suis Espace Emeraude, une chaîne de magasins de bricolage et jardinage, j’ai tout intérêt de m’appuyer sur des marronniers spécifiques.
-> La journée mondiale du barbecue
-> La journée mondiale de l’eau

Ces marronniers spécifiques m’aident aussi à organiser mon planning de diffusion autour de sujets gén