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火遍小红书的“白女三件套”，早就不是“小众”品牌了。今年五月底，海莉·比伯（Hailey Bieber）的彩妆及护肤品牌Rhode以10亿美元的价格出售给了e.l.f. beauty，让这位28岁的美国模特也走出娱乐圈，进入了华尔街的视野。Rhode仅仅成立三周年，却数次成为欧美社交媒体上的时尚风向标，这不仅是因为创始人Hailey的明星身份，更是说明了欧美年轻一代消费者的审美和价值追求。

近年来，像Rhode这样由顶流明星创建的品牌比比皆是，几乎每个欧美网红都有一个自己的品牌。蕾哈娜的Fenty Beauty和赛琳娜·戈麦斯（Selena Gomez）的Rare Beauty，都成功打造了风靡欧美的爆款产品，但其中也不乏“塌房”的品牌。在本期节目中，我们和两位嘉宾深入聊了聊欧美明星品牌背后的商业逻辑，谁成功了，谁又失败了？

【主播】

Yiwen：硅谷101特约研究员

【嘉宾】

宫一柳：某国货彩妆品牌出海负责人

Neko（江东猫草）: 前券商可选消费首席分析师，“远行者与碎冰匠”频道主理人

【你将听到】

欧美明星彩妆品牌爆发

03:16 Rare Beauty：不止于美妆，为心理健康发声

04:43 Fenty Beauty：色号海战略，改写美妆包容性规则

05:51 Rhode：时尚属性+生活场景-->风靡社交媒体

06:30 隐形挑战：SKU管理的“地狱模式” 

中美彩妆市场：体感与水温完全不同

08:07 中国二级市场：偏好维持稳健和可预期

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