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Episode 637 : Pour notre rentrée on vous propose de vous aider à mieux réfléchir vos stratégies Social Media pour anticiper 2022. Et pour nous il y a un enjeu pour les marques en 2022, c'est pourquoi il faut absolument investir TikTok !

Ami.e.s marketeuses et marketeurs, il va falloir mettre du TikTok dans vos stratégies de communication

Longtemps décriée, parfois raillée, souvent sous-estimée : TikTok s’est malgré tout imposée dans le club très select des platefromes social media incontournables.

Ami.e. marketeurs ou social media manageur : que vous le vouliez ou non, il va falloir compter sur TikTok dans vos stratégies de communication 2022.

Une plateforme incontournable

Aujourd’hui TikTok a dépassé les 3 milliards de téléchargements à travers le monde sur Google Play et Apple Store.

C’est un indicateur important puisque c’est la première application qui n’appartient pas au groupe Facebook à passer ce cap.
Seul WhatsApp, Facebook, Messenger, et Instagram avaient passé les 3 milliards de téléchargements.

Sur le premier semestre 2021 c’est l’application non ludique la plus de téléchargée au monde : 383 millions de nouvelles installations.

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Les chiffres en France

Le réseau social est aujourd'hui utilisé par 22 % des internautes français entre 16 et 64 ans. Soit plus d'un sur 5 ! (Etude : we are social et Hootsuite, 2021)

L'étude source

Au niveau mondial, TikTok est dans le Top 10 des réseaux sociaux par nombre d’utilisateurs, devant LinkedIn, Twitter, Pinterest et Snapchat.

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TikTok n’est plus exclusivement une plateforme pour les kids

Si indéniablement TikTok est un des réseaux les plus visités en France, beaucoup de marques sont réticentes à cause de l’âge des audiences. Trop jeunes, pas dans leur cible…

Pourtant aujourd’hui 70 % des utilisateurs de Tiktok en France ont plus de 18 ans.

Il y a plus de 18-34 ans sur la plate-forme que de moins de 18 ans.

Alors oui l’audience est jeune mais elle a tendance à vieillir et pourrait bien se situer dans votre cible.

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Sur TikTok on trouve bien plus que des vidéos de danse

Côté contenu, TikTok est aussi victime des aprioris et de son histoire.Souvenez-vous dans un temps jadis que les moins de 20 ans ne peuvent pas connaitre, TikTok s’appelait Musically et était une application de lip sync.

Aujourd’hui Tiktok c’est bien plus que ça. Evidemment l’ADN musical de la plateforme est encore là mais pour autant TikTok propose une variété de contenu impressionnante.

Enormément de contenu tutos : cuisine, DIY, beauté…. ET de ce côté pas de dans et peut-être même pas de musique. Il ya une grosse trend des vidéos filmée à la première personne et avec voix off par exemple.

exemple avec @diegoalary

On trouve aussi de plus en plus de contenu en face caméra avec notamment des tutoriels beautés ou des essayage mode.

exemple

Et puis évidemment les marques media ont envahi la plateformes avec succès apportant avec eux de nombreux contenus documentaires très loin de la musique et de la danse.

Je pense notamment à Stylist, Kombini, Brut…

Exemples

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Pour les marques des sacrées opportunités

Le temps de rétention, les espaces encore disponibles, l’opportunité d’être là avant les autres.

Temps de rétention

En moyenne le temps passé sur l’application est de 48 minutes par utilisateur avec neuf ouverture de l’application par jour.

17,3 heures : c’est le tem