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欢迎收听雪球出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。今天分享的内容叫一石三鸟，浅谈分众收购新潮的选择，来自火鸟台风。

尽管不会对广告行业格局产生影响，但依然不妨碍这是一笔双赢的交易。不管是对于分众，还是对于梯媒行业，都是意义深远。

从分众角度来说，有三个好处：

第一个好处，是业绩直接增厚

新潮传媒尚未上市，其具体业绩数据难以获取，但我们可以进行一个简单的测算。

根据公开数据，截至2024年9月30日，新潮传媒已在全国200多座城市布局了约74万部智能屏。关键问题在于，这约74万部智能屏能够带来多少利润？

这个问题，有很多人测算过。如果新潮传媒的盈利能力与分众传媒相近，74万部智能屏可以带来的净利润大约在11亿元左右。

显而易见，此次收购将使分众传媒在规模上更上一层楼。但实际上，这笔收购，不是简单的1+1=2的算术题，而是1+1大于2的合作。

第二个好处，是资源的增厚。

正如前文所述，新潮传媒已在全国200多座城市布局了约74万部智能屏。完成收购后，这些点位资源都将纳入分众传媒的版图。

从我个人的观察来看，两者的强强联合并非单纯的点位数量增加，而是实现了能力互补。一方面，新潮传媒的点位主要集中在中腰部城市，而分众传媒则在一线和新一线城市占据优势，这种区域互补能够扩大分众传媒的市场覆盖范围。另一方面，新潮传媒的社区场景数据与分众传媒的商务场景数据融合后，能够实现资产的协同增效。

这种互补性，对于分众传媒来说，能够为更多客户创造更大的价值。例如，不同客户有不同的偏好。奢侈品品牌通常偏爱一二线城市，而像蜜雪冰城、洗衣粉这类产品；还有一些品类，比如水饺，通常只投三四五线城市。

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