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Vol.75 蕉下的招股书经得起“晒”吗？

Episode 287 Published 4 years ago

制作这期节目的时候，上海又汗流浃背地度过了几个红色高温日。太热了、太晒了——今年的极端天气，迫使更多打工人从自我保护而非美容悦己的角度，开始考虑防晒这件事。

从涂防晒霜、出门打伞到成为“养蜂人”，出门前防晒的动作为什么越来越多、越来越繁复？这里面包含了一些品牌“创造需求”的动作，他们用细分产品、大规模营销，以及吸引来的同行竞争，生生地创造出了一个原本不太存在的细分市场。

这个细分市场中的头名，就是今年4月已向港交所交表的蕉下。从改进遮阳伞起家，到现在每年花掉几亿、十几亿元请KOL推荐各类硬防晒装备，蕉下的市场规模变大了、压力则变得更大。我们能在蕉下的招股书中，看到国内新消费品牌的一些普遍问题，也就是“花钱买市场”，以及难以被称为壁垒的技术能力。

最后，关于如何研究、以及对待上市公司，以及市面上那些突然爆火的概念，我们也有一些话要说。如果你也有什么特别的想法，欢迎通过各种方式与我们交流。

| 主播 |

肖文杰、许冰清

| 时间轴 |

04:40 “硬防晒”装备为什么这么零碎？

11:01 一分营销，一分收获

16:18 谁掌握了防晒的核心科技

27:59 蕉下是一个真·DTC品牌吗？

| 延伸阅读 |

蕉下在港交所递交的招股书

蕉下控股，会是下一个完美日记吗？