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达美乐在全球怎么轻轻松松就能开出数万家门店？为什么美国、中国和澳洲的麦当劳会送出完全不同的玩具？卤味摊和奶茶店招牌上的“加盟热线”到底通往何方？这些问题的答案都是同样的四个字：特许经营。

简单来说，特许经营所卖的，其实就是商业模式本身。它将一家公司成功的方法论、要点、细节全盘托出，一个潜在的生意人照着做，就（有可能）轻轻松松复制别人的成功。

1960年代，这个思路让一家美国加州的家族汉堡店，也就是麦当劳，拥有了覆盖全世界的能力。而现在，虽然越来越多的品牌开始强调所谓“DTC”的价值，但在餐饮、零售、酒店等行业内，特许经营仍是最主流的生意模式。

今天，我们就用一连串案例，来讲讲这个乍听不太靠谱，实际上颇具活力的“生意经”。

| 主播 |

肖文杰、许冰清

| 时间轴 |

02:39 谁真正发明了“麦当劳”？

10:41 “不从零开始”拥有一家肯德基

18:16 特许经营商是不错的投资标的

22:21 全家的合作伙伴如何发展副业

28:04 现在俄罗斯的“麦当劳”和“星巴克”长啥样？

| 延伸阅读 |

《大创业家》

https://movie.douban.com/subject/26280709/

雷·克罗克的传记电影。