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一年一度的“金字招牌”特辑又来了。

这是《第一财经》杂志编辑部连续第15年，调研中国城市消费者对不同品牌的喜好度。这是一份很客观地主观调研，客观是它纯靠真实的问卷出结果，不能花钱买排名；主观是因为它关注喜好度，而不关心销量、市场份额等数字。

而本节目也和以往一样，从中挑出4个品类展开讲讲，它们是：出行平台、连锁咖啡、折扣店和社交平台。

经过了十多年的经济繁荣，很多细分的消费领域已经没有什么新故事可讲，精细化的运营、小步快跑的测试，都会变成品牌这一阶段的关键致胜力。这种变化，不但会托举起新的冠军，也是值得注意的长期趋势。

而从整个市场的角度看，消费的热情与活力目前亟需新一轮的刺激，而且必须是消费意义、而非消费模式层面的。如果人们真的不再购买了，品牌们该怎么办？今年的金字招牌大调查，应该能提供一些参考。

| 主播 |

肖文杰、约小亚

| 时间轴 |

02:30 出行平台：甩掉包袱走出阴霾的滴滴

09:13 连锁咖啡：瑞幸的复苏和9块9产品的胜利

17:02 折扣店：日子越难、生意越好？

26:58 社交平台：从电商到生活，再到生活方式电商

| 延伸阅读 |

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