前瞻钱瞻-210.《哪吒2》破121亿 ！哪吒IP宇宙品牌营销的启示来了！

前瞻钱瞻-210.《哪吒2》破121亿！哪吒IP宇宙品牌营销的启示来了！

前瞻钱瞻 X <钱钱品牌局：《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）已超115亿元。目前，全球票房榜排名第11，正在向前10发起冲击。

人物塑造：打破传统，鲜活生动

《哪吒 2》在人物塑造方面大胆创新，彻底突破了传统哪吒形象的固有模式。影片中的哪吒形象憨态可掬，胖胖乎乎的身形、大大圆圆的眼睛、总是咧着的嘴巴，带着一丝小叛逆和拽劲儿，却又满怀正义感，这种形象既贴合现代观众的审美偏好，又让人倍感亲切可爱。不仅如此，电影中的其他角色，如申公豹、哪吒的父母及朋友等，个个个性鲜明，形象丰满立体。每个角色的性格、行为和情感都十分真实，没有绝对意义上的好人或坏人，他们都有自己独特的故事和行为动机，这种立体多元的人物塑造方式，让观众极易产生共鸣与代入感。

共谈嘉宾介绍：

钱峻《钱钱品牌局》主理人联合主播/M360 MSAI & 创+平台创始人

JASMINE 杨志华《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家前百胜餐饮集团市场副总裁

莫胜晖创+100品牌榜专家顾问 / MSAI 营销科学家

Angela Luo 创+项目总监

SHOWNOTES

影片品质（1:38 - 8:52）：制作精良，人物塑造优秀，在人物造型和性格特征上，都展现出良好的人设，给观众带来深刻印象。
口碑与成功因素（6:32 - 15:27）：口碑特别好，凭借其延续性，在后期吸引大量观众，实现增长。《哪吒 2》的成功，并非单个团队的成果，而是 138 家共同托举，体现了强大的协作力量。
角色完整性（18:14）：电影外小剧场也精心维护角色性格，不因广告而扭曲，保证了角色的连贯性与完整性。
《哪吒 2》与动漫产业发展（23:30）：近十年，中国动漫产业发展迅猛，《哪吒 2》成为厚积薄发的关键爆发点，反映出行业积累后的突破与崛起，对推动动漫产业迈向新高度具有重要意义。
品牌心智（28:54）：解释品牌心智概念，即多年后消费者仍能清晰回忆品牌细节并分享感受，这是品牌深入人心的重要标志。
长期主义（31:25 - 40:48）：以《哪吒》系列为例，强调品牌运营需秉持长期主义。其精品化运作过程，为品牌运营者提供了宝贵借鉴。与《封神》《射雕》等短期带货的 IP 电影不同，《哪吒》着眼长远，坚持长期投入，最终为品牌从业者带来信心，证明时间与精力的付出终将收获回报。

春节档电影：全民共享的文化盛宴

春节期间，举家观影已成为一种流行的休闲娱乐方式，春节档电影也因此被赋予了独特的意义。2025 年春节档影片类型丰富多样，涵盖喜剧、科幻、动画、动作等多种题材，满足了不同年龄、不同喜好观众的需求。从奇幻冒险到温馨家庭故事，从紧张刺激的动作大片到充满欢乐的喜剧，每一部电影都像是精心准备的 “文化大餐”，为观众带来丰富的视听享受。

爆款电影剖析：以《哪吒之魔童闹海》为例

在众多春节档电影中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）无疑是最大的赢家之一。截至 2025 年 2 月 12 日下午 12 时，影片《哪吒 2》总票房（含预售）已突破 90亿元，超过《小黄人大眼萌》《美国队长 3》，排名全球影史票房榜第 28，也是票房 TOP30 影片唯一非好莱坞影片。猫眼专业版给《哪吒 2》的预测票房已超 142 亿元，若成真，《哪吒 2》将力压《蜘蛛侠：英雄无归》位列全球电影票房榜第 7 名，排在《复仇者联盟 3》身后。这部电影的成功绝非偶然，它在多个方面展现出独特魅力与价值。

人物塑造：打破传统，鲜活生动：《哪吒 2》在人物塑造上大胆创新，突破了传统哪吒形象的束缚。影片中的哪吒胖胖乎乎、眼睛大大、嘴巴咧咧，带着一点小叛逆和拽劲儿，却又充满正义感，这种形象既符合现代观众的审美，又让人感到亲切可爱。不仅如此，电影中的其他角色，如申公豹、哪吒的父母、朋友等，也都个性鲜明，形象丰满。他们的性格、行为和情感都十分真实，没有绝对的好人或坏人，每个人都有自己的故事和动机，这种立体的人物塑造让观众更容易产生共鸣和代入感。

电影制作：技术与艺术的完美融合：在制作层面，《哪吒 2》展现出极高水准。其视觉效果震撼，运用先进的动画技术和特效制作，打造出美轮美奂的场景和精彩绝伦的打斗场面。尤其是对国风美学的运用，结合离子水墨粒子渲染和 AI 智能合作，创造出具有东方特色的视觉体系，让观众仿佛置身于奇幻的神话世界。同时，电影的叙事节奏紧凑，情感爆发力强，在短短两三个小时内，成功讲述了一个扣人心弦的故事，让观众的情绪随着剧情的发展起伏波动，沉浸其中。

文化表达：传统与现代的碰撞与融合：作为一部以传统神话为蓝本的电影，《哪吒 2》在文化表达上进行了创新。它既保留了传统文化的精髓，又融入现代价值观和时代精神。影片中所传达的勇敢、坚持、亲情、友情等主题，都是跨越时空的普世价值，能够引起不同年龄段、不同文化背景观众的共鸣。此外，电影通过对神话故事的重新演绎，展现中国传统文化的魅力，让年轻一代和国际观众对中国文化有更深入的了解和认识。

商业模式：多元变现，构建 IP 宇宙：《哪吒 2》的成功还体现在其多元化的商业模式上。除票房收入外，电影还通过与多个品牌的合作、推出衍生产品、制作番外篇和短视频等方式实现商业变现。例如，与蒙牛的合作推出的广告小剧场，既有趣又不生硬，巧妙地将品牌植入其中，达到良好的宣传效果。同时，电影构建了哪吒 IP 宇宙，除电影本身外，还有番剧、手游、乐园等多种衍生产品，形成完整的产业链，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

其他影片分析：以《封神》系列为例

除《哪吒 2》外，《封神》系列电影也备受关注。《封神第一部》于 2023 年上映，取得了不错的成绩，截至 2024 年 1 月 2 日 22 时，以总票房 26.34 亿元，位列 2023 年度票房第 5、中国票房总榜第 23 。该系列电影改编自中国古代神魔小说《封神演义》，有着深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在制作方面，导演乌尔善组建国际化创作团队，对剧本进行多年打磨，在选角、场景搭建、道具制作等方面都下足功夫，为观众呈现出一个宏大的神话世界。然而，在 2025 年春节档的激烈竞争中，后续作品或许由于对市场趋势把握不足、对年轻观众喜好理解不够深入等原因，未能取得如预期的成绩，这也从侧面反映出在当下电影市场，精准把握观众需求的重要性。

品牌与电影的联动：机遇与策略

春节档电影的火爆为品牌带来巨大市场机遇，品牌可以通过与电影的联动，实现品牌曝光、产品推广和用户增长。以下是一些品牌可以采用的策略：

内容营销：深度融合电影元素：品牌可以深入挖掘电影中的元素，将其与品牌理念、产品特点相结合，进行内容创作。比如，以电影中的角色、场景为灵感，设计品牌的宣传海报、广告视频或产品包装，吸引消费者的注意力。还可以创作与电影相关的故事、文章或社交媒体话题，引发消费者的兴趣和讨论，提高品牌的知名度和美誉度。
联名合作：打造独特的联名产品：与电影进行联名合作，推出联名产品是一种常见且有效的品牌营销方式。品牌可以根据电影的主题和

Published on 10 months, 2 weeks ago