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Il marketing pervade le nostre vite. Tutto, o quasi, ciò che vediamo attorno a noi è il frutto di un lungo lavoro di professionisti della comunicazione. Perfino l’impegno, l’attivismo, soprattutto quello sui social, spesso è figlio di un preciso progetto di comunicazione. Ora lo chiamano posizionamento: dici quella cosa in modo da essere inserito all’interno di quel target di riferimento a cui desideri parlare, perché parlare è un business, soprattutto se lo si fa per un brand. E i brand a loro volta hanno necessità di comunicarsi, di posizionarsi, così da vendere il loro prodotto al target ideale. Ed è in riferimento a loro che ultimamente si sente sempre più spesso parlare di rainbow washing. Ma perché? Ne parlo con Pasquale Quaranta.

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