Podcast Episode Details

前瞻钱瞻-132. 小趋势大未来：主机游戏如何重塑商业版图

前瞻钱瞻 X MSAI 营销科学艺术 ： 小趋势大影响：主机游戏篇 数字化时代的商业新浪潮 在数字化时代的浪潮中，游戏已不再局限于娱乐的范畴，它已悄然演变成一种具有深远影响的文化现象。特别是主机游戏，这个曾经被视为硬核玩家专属的领域，如今正以惊人的速度走进大众视野，不仅丰富了人们的家庭娱乐生活，更在商业领域掀起了新的变革。本文将深入探讨主机游戏的崛起如何成为小趋势中的大未来，以及它与商业的融合如何重塑商业版图。

本期节目我们将探讨小趋势大影响的主机游戏篇，以及主机游戏如何与商业融合，以及这种融合对现代商业环境的影响。

共谈嘉宾：

谭北平 — 营销科学家 MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长

钱峻 — 营销科学艺术家 MSAI 联合主播／MSAI M360 创＋平台创始人

主机游戏圈的崛起：从硬核到大众

主机游戏，以其高品质的游戏体验、丰富的游戏内容和专业的游戏设备，一直吸引着大量硬核玩家。然而，近年来，随着索尼PlayStation、微软Xbox和任天堂Switch等平台的普及，以及《黑神话：悟空》等现象级游戏的横空出世，主机游戏逐渐走进了更广泛的消费者群体。MSAI的数据显示，2024年Q3，主机游戏圈层的增长率达到了惊人的113%，环比增长117%，这一数据无疑揭示了主机游戏市场的巨大潜力。

游戏成为商业新工具：品牌营销与用户获取

随着主机游戏的普及，游戏不再是单一的娱乐产品，而是成为了品牌与年轻消费者沟通的新渠道。品牌通过游戏内植入广告、品牌联名皮肤、虚拟商品等方式，以更自然、更互动的形式接触目标受众，提高品牌的知名度和好感度。同时，游戏的高粘性和用户参与度使其成为获取和保留用户的有效工具。企业可以通过游戏化的忠诚度计划、会员挑战等手段，增加用户的参与度和品牌忠诚度，实现用户增长与留存的双赢。

商业模式的创新：从免费游戏到元宇宙

主机游戏的商业模式也在不断创新。免费游戏加内购模式降低了玩家的尝试成本，为游戏公司创造了持续的收入来源。而游戏即服务（GaaS）模式则强调游戏的持续更新和服务，要求游戏公司不断提供新内容和优化游戏体验，以保持玩家的兴趣和活跃度。此外，电子竞技和游戏直播的兴起为游戏公司带来了新的商业机会，赛事赞助、直播版权、周边商品等方式成为新的盈利点。

更为引人注目的是元宇宙概念的兴起。元宇宙作为虚拟世界和现实世界的融合体，为品牌提供了全新的营销和销售平台。区块链技术的应用，特别是非同质化代币（NFT）的兴起，更是为游戏内虚拟商品的交易和所有权验证提供了可能，改变了游戏内的经济体系，也为艺术、收藏品等领域带来了新的商业机会。

主机游戏与商业的融合趋势：跨界合作与文化输出

主机游戏与商业的融合不仅体现在营销和用户获取上，更在于跨界合作和文化输出的广阔前景。比亚迪与《黑神话：悟空》的合作就是一个典型的例子。双方将古迹扫描为数字资产，为古迹保护和修复提供科学依据，开辟了游戏与文化旅游结合的新路径。这种跨界合作不仅提升了品牌的文化内涵，也为游戏行业带来了新的商业价值。

同时，主机游戏作为文化输出的载体，正以其独特的魅力吸引着国际玩家的关注。《黑神话：悟空》利用中国传统文化元素，成功吸引了国际玩家的目光，展示了游戏在文化传播中的巨大潜力。这种文化输出不仅提升了中国游戏的国际影响力，也为品牌在国际市场上的拓展提供了新的机遇。

SHOWNOTES

00:56 小趋势是我们今天每个营销者，我们各位老板、各位领导一定要抓住的。

01:14 很多的品牌借助抓住了小趋势，让整个的品牌的营销腾飞，然后短期内就能完成商业目标。

01:25 挑一个最近最火的趋势这期来分享，我们把它叫做主机游戏圈，对，圈层里面的主机游戏啊。

10:33 主机游戏是相当于在游戏这个圈层里面相对应该说最高进尖的，成本最高的、最专注的一个圈层了，最纯粹的一个游戏圈层。

12:04 大家对于哪一个品牌的联名是印象最深刻呢？

12:27 比亚迪跟那个游戏科学他们将古迹扫描为数字资产来修复工作，为科学提供依据啊。

16:34 付航跟黑神话悟空有什么联系呢？

20:20 从黑神话悟空的联名到跟跟付航的联名，都不是在他这个所谓最大红大紫那个状态下做的。

21:31 小趋势真的是有大未来的。

一、主机游戏圈的崛起

主机游戏，曾经被视为硬核玩家的专属领域，如今已经走进了大众视野。从索尼的PlayStation、微软的Xbox到任天堂的Switch，这些平台不仅提供了丰富的游戏内容，也成为了家庭娱乐的重要组成部分。根据MSAI的数据显示，主机游戏圈层的增长率在2024年Q3达到了惊人的113%，环比增长了117%，这一数据的背后，是中国市场上一款现象级游戏——《黑神话：悟空》的横空出世。

二、主机游戏成为商业工具

1. 品牌营销的新阵地

游戏成为了品牌与年轻消费者沟通的新渠道。通过游戏内植入广告、品牌联名皮肤、虚拟商品等方式，品牌能够以更自然、更互动的形式接触目标受众，提高品牌的知名度和好感度。

2. 用户获取与留存

游戏的高粘性和用户参与度使其成为获取和保留用户的有效工具。企业可以通过游戏化的忠诚度计划、会员挑战等手段，增加用户的参与度和品牌忠诚度。

3. 数据收集与分析

游戏中的用户行为数据为企业提供了大量的分析材料。通过分析玩家的游戏行为，企业可以更好地了解消费者偏好，优化产品和服务，实现个性化营销。

三、主机游戏商业模式的创新

1. 免费游戏与内购模式

免费游戏加上内购模式已经成为游戏行业的主要商业模式之一。这种模式降低了玩家的尝试成本，同时通过虚拟商品、订阅服务等方式为游戏公司创造了持续的收入来源。

2. 游戏即服务（GaaS）

游戏即服务模式强调游戏的持续更新和服务。这种模式要求游戏公司不断提供新内容和优化游戏体验，以保持玩家的兴趣和活跃度。

3. 电子竞技与直播

电子竞技和游戏直播的兴起为游戏公司带来了新的商业机会。通过赛事赞助、直播版权、周边商品等方式，企业可以在电子竞技生态中找到新的盈利点。

四、主机游戏与商业的融合趋势

1. 元宇宙概念的兴起

元宇宙（Metaverse）概念的提出，预示着游戏与商业将进一步融合。在元宇宙中，虚拟世界和现实世界的界限模糊，为品牌提供了全新的营销和销售平台。

2. 区块链与NFT

区块链技术的应用，特别是非同质化代币（NFT）的兴起，为游戏内虚拟商品的交易和所有权验证提供了可能。这不仅改变了游戏内的经济体系，也为艺术、收藏品等领域带来了新的商业机会。

3. 跨平台与云游戏

跨平台游戏和云游戏的发展，使得游戏内容可以跨越不同的设备和平台，为游戏公司提供了更广阔的市场和更多的用户群体。

10点TAKEAWAY