前瞻钱瞻-33. 非遗新中式爆火之谜：非遗对年轻人的 “引力” 及商业营销创新之道

前瞻钱瞻：非遗不仅是历史的记忆，更是现代文化的灵感源泉。通过融合现代设计和科技元素，非遗被赋予了新的生命力，成为了当代文化的重要组成部分，也是年轻人热爱的潮流文化。

文化觉醒与民族自豪感

审美多元化与个性化追求

数字媒体与社交平台的传播助力

中国的非物质文化遗产分为十大门类，分别是民间文学、传统音乐、传统舞蹈、传统戏剧、曲艺、传统体育、游艺与杂技、传统美术、传统技艺、传统医药和民俗。

国家级非遗代表性项目数量：截至2023年12月底，国家级非物质文化遗产代表性项目共计1557项。

年轻人为什么喜欢非物质文化遗产（非遗）

文化认同与归属感

非遗产品的个性化及独特魅力

情感共鸣

互动性与参与感

社会责任感

创新与融合

社交分享

教育与技能培养

商业潜力与创业机会

北京“面人郎”的第三代传人，郞佳子彧

非遗与品牌的合作案例

爱马仕苗绣艺术展让经典永续

苹果 x 京剧 《过五关》兔年贺岁短片

2023年初，苹果发布兔年贺岁短片《过五关》，以年轻京剧演员朝晖为主角，讲述关于京剧的故事

LOEWE 举办首个大型品牌展览《匠艺天地》

Loewe x中国单色釉

Loewe 2022年11月推出了以中国单色釉为灵感来源的2023早春系列，从清丽的釉彩中选取包括浅青色、白色、胭脂红等十种带有中国传统颜色，将其融入品牌成衣和标志性包袋Puzzle、Hammock、Flamenco等的设计中，旨在向明清两代极简的陶瓷美学致敬。

Burberry 走进苗族姑娘的技艺传承之路

2022年8月9日 – 戴比尔斯 De Beers 正式启动苗绣项目，旨在通过这一意义深远的计划，支持苗族女性提升技艺、增强自信，推动苗绣文化的传承与发展，致敬这一璀璨瑰丽的非物质文化遗产。自然之力、艺术之美，以及女性力量与创造力，都是戴比尔斯最为崇尚和敬畏的部分

欧莱雅中国旗下品牌修丽可 与 敦煌研究院 、中国敦煌石窟保护研究基金会，共同发起“守护石窟，守护美”壁画保护公益行动

adidas Originals「万物寻宗」推出全新篇章「武」

adidas Originals「万物寻宗」企划将再次推出全新「武」系列。全新「武」系列继续追溯东方非遗文化根源，这次的系列将深入太极文化领域，从太极文化中获取灵感，融入到全新的产品设计当中

卡萨帝 × 传统非遗共同演绎匠心精神

阿玛尼推出私藏香氛「黑白金缮」

Armani/Privé「黑白金缮」，月白与乌金双色瓶身如釉，金纹纵横交错间，再现珍贵金缮陶瓷艺品愈碎予生之美，致敬传统金缮工艺

l纪梵希 × 卷宗呈现 2024 黄历·龙鳞卷

潘婷三分钟奇迹系列与国家非物质文化遗产—发绣奇妙融合《簪花仕女图》展现了潘婷的秀发科技如何让损伤发丝重获新生，化身为不朽的艺术品。

Burberry 走进畲族见证凤凰精神