Podcast Episode Details

前瞻钱瞻-74. 感恩节快乐！BLACK FRIDAY 黑五趋势前瞻

前瞻钱瞻：感恩节快乐！Happy Thanksgiving! 感恩节作为美国最重要的假日之一，已不仅仅是一个家庭团聚的时刻，更是商业和消费文化的盛宴。

感恩有你
让每一期前瞻，成就彼此的远方。

感恩未来的未知

感恩我们的家人和朋友，
感恩每一位客户的信任与同行，

更感恩自己，愿意每一天以创新为航标

感恩是起点，前行是未来
让我们心怀感恩，拥抱每一次挑战，
共同走向更加广阔的未来。

随着全球经济环境、技术进步和消费者行为的变化，感恩节促销季（Black Friday和Cyber Monday）正经历深刻的转型。2024年，零售巨头、数字平台、消费趋势和技术创新共同推动着这一传统购物季的发展方向。

2024 感恩节 BLACK FRIDAY 黑五 10大趋势

1. 全渠道融合购物体验（Omnichannel Shopping）
   消费者期望线上与线下购物体验无缝对接，BOPIS（线上下单，店内取货）和灵活配送成为标准需求。
2. 个性化推荐与精准营销（Personalized Shopping & Marketing）
   利用AI和大数据提供定制化的购物推荐和精准促销，提升消费者满意度和购买转化率。
3. 绿色消费与可持续购物（Sustainable Shopping）
   消费者越来越关注环保产品和低碳运输，环保购物成为趋势，绿色消费成为品牌竞争的新亮点。
4. 社交电商与直播购物（Social Commerce & Live Shopping）
   通过社交平台进行的直播购物成为重要渠道，品牌通过社交电商直接与消费者互动，吸引年轻群体。
5. 灵活支付方式（Flexible Payment Options）
   分期付款（BNPL）和数字钱包等支付方式逐步成为消费者购买大宗商品时的首选方式，提升支付便利性。
6. 快速配送与即时物流（Fast Delivery & Last-Mile Solutions）
   当日达、次日达和快速配送成为消费者购买决策的核心因素，尤其是在高峰购物季。
7. 健康与生活方式产品热销（Wellness & Lifestyle Products）
   健康类商品（如智能健身设备、健康食品）继续增长，消费者越来越注重生活质量与身体健康。
8. 限时促销与商品捆绑（Flash Sales & Bundling）
   限时折扣和捆绑销售成为推动销量的有效策略，刺激消费者的购买欲望和购物篮单价。
9. 强化会员经济（Membership Economy）
   会员计划不仅提升顾客忠诚度，还为品牌带来可持续的收入来源，越来越多品牌推出会员专属福利。
10. AR/VR技术增强购物体验（AR/VR Shopping Experience）
    增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术在购物中的应用为消费者带来更沉浸的购物体验，尤其在时尚和家居领域表现突出。

感恩节促销延续性：从单日促销到月度战略

2024年的感恩节促销将延续去年以来的趋势：促销周期延长。从传统的“黑五”单日促销，到整个11月的“黑五月”战略，零售商们通过提前布局、分阶段的优惠策略吸引消费者。在感恩节期间，多个零售商将推出为期数周的折扣活动，从11月初就开始了一系列“提前黑五”的折扣期，目的是让消费者在感恩节前获得足够的购买机会。

例如，**亚马逊（Amazon）**今年的黑五促销将从11月1日开始，持续到12月2日。消费者不仅可以享受传统的“黑五”折扣，还能参与Prime会员专享的优惠活动，提前享有部分商品的低价折扣。这种促销策略有助于分散需求高峰期，避免过度拥堵的同时也增加了顾客的购买频率。

与此同时，**沃尔玛（Walmart）和塔吉特（Target）**等零售巨头也将推出“黑五周”模式，将促销周期从几天延长至几周。消费者可以在不同的时间节点，享受针对不同产品类别的折扣，避免了以往仅限于黑五一天的压缩型购物压力。

1. Amazon

促销时间与时长

• 11月1日-12月2日，整个11月持续促销。
• 高峰期为11月20日-11月27日（感恩节前一周），并延续至Cyber Monday（12月2日）。
• 重点时间节点：感恩节当晚6点至午夜推出限时闪购。

核心策略

1. 会员专属优惠：Prime会员提前享折扣（11月中旬启动）。
   免费当日达配送服务，扩大会员专属权益。
   
2. 限时折扣与捆绑促销：智能家居设备（Echo、Fire TV）大幅折扣，部分商品价格减50%。
   
3. 物流创新：无人机配送服务扩展到更多城市，提供30分钟达服务。
   

2. Walmart

促销时间与时长

• 11月8日-11月29日，以“黑五周”（Black Friday Deals for Days）为主题。
• 高峰期：感恩节当晚（11月28日）6点至午夜，并延续到29日全天。

核心策略

1. 价格竞争力：“全美最低价”形象，家电、玩具、厨房电器折扣高达70%。
   
2. 限时秒杀：11月29日凌晨0点到3点推出家电、电子产品“午夜限时秒杀”。
   
3. 全渠道服务：提供BOPIS（线上下单、店内取货），黑五期间当日提货率预计超40%。
   

3. Target

促销时间与时长

• 11月10日-12月2日，主题为“提前购物，轻松假期”。
• 高峰期：感恩节当晚7点到黑五午夜。
• 网络促销

  ---

  Published on 1 year, 1 month ago