Episode Details

Épisode 618 : Le Tour de France c'est l'évènement sportif majeur en France et plus gros évènement itinérant mondial. Une organisation incroyable et complexe avec en plein coeur, 37 marques partenaires, 12 millions de spectateurs sur les routes et 23 équipes cyclistes engagées. Et sur les réseaux, en Juillet aussi ça grimpe !

Au total, 37 marques sont partenaires du Tour de France 2021.

Les partenariats officiels du Tour c’est une grosse machine très organisée avec pleins de niveaux différents. Tout en haut de la pyramide on retrouve les 5 partenaires majeurs LCL, Leclerc, Skoda, Continental et Krys. Se sont ce qu’on appelle les partenaires maillots et c’est à eux qu’est offert le très gros de la visibilité sur l’épreuve.

Les comptes officiels

@letourdefrance > 1.5 Mio Abonnés

1 highlight par étape
20 posts par jour, des photos prises sous tous les angles et dans pleins de super spots du parcours

@lacaravanedutour > 4974 abonnés

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Equipe B&B Hotels KTM

@bbhotelspbktm

L’équipe made in Bretagne du Tour de France.

Les Men in Glaz. Du nom de la couleur qu’on donne à la mer Bretonne.

#thereisnotry

#meninglaz

Un hymne Audio enregistré par Manau

Un maillot et un branding ouf !

https://www.youtube.com/watch?v=lBMGAk6beRc

Un drapeau distribué aux fans du Tour. Un drapeau breton avec les couleurs vertes de l’équipe.

La tonalité de marque est super bossée

Il y a vraiment un joli travail sur la conception rédaction. Gros usage des termes marins « a l’abordage », des clins d’oeil breton « viens faire un Tour à changé »,

Le travail sur les stories Instagram est vraiment beau

Un jeu de collage qui raconte chaque jour le soculisses de l’équipe.

Des IGTV vraiment canons !

C’est simple un par jour avec une interview de coueur et des cimages backstage de l’équipe.

Intérêt pour les coulisses

Outre les séquences des faits marquants de la course à proprement parler, les coulisses intéressent aussi les supporters: ce qui se passe le matin avant de se rendre au village départ pour les coureurs ou les mécaniciens, ou la récupération après l'étape.

Skoda We Love Cycling

@skodawelovecycling

Skoda c’est des bagnoles mais aussi une marque qui depuis plus de 10 ans est à fond sur le vélo. Etonnant ? Pas tant que ça.

Déjà il y a un lien fort entre le TDF et les marques Auto. N’oublions pas que le Tour a été inventé par le journal l’Auto en 1903. Oui, oui.

Ensuite, le Tour de France c’est le lieu parfait pour montrer les qualités et performances d’une voiture grand public. C’est populaire, ça se passe sur une route goudronnée. Le cadre est idéal.

Skoda est le sponsor maillot vert et c’est la marque qui assure la mobilité des organisateurs et des véhicules d'assistance pendant la course. Au total, 250 véhicules Skoda sont déployés pendant le TDF21.

16k followers sur Instagram

Partenariat d’influence avec Le GBD, un groupe de Youtubeur.

Visite et teste de la voiture du directeur de Course. Christina Prudhomme. La voiture c’est K2000. C’est un SUV électrique !

Des équipes d’ambassadeurs locaux.

Club Skoda de Rhone-Alpes par exemple. Se retrouve toute l’année dans un groupe Facebook et aussi sur Ostrava. Font des sorties ensemble. Tellement énorme.

20k flowers sur Strava

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AG2R Citroen Team

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