Podcast Episode Details
Back to Podcast Episodes
مقال تاريخ الإنفلونسر من شكسبير إلى الانستجرام | لورانس سكوت
Episode 2865
مقال تاريخ الإنفلونسر من شكسبير إلى الانستجرام
لورانس سكوت
يتحدث عن تاريخ المؤثر، من شكسبير إلى Instagram. المؤثر هو مصطلح تجاري يصف شخصًا يستخدم متابعيه على الإنترنت لتوليد أموال للشركات من خلال الترويج للمنتجات أو الخدمات أو تأييدها. المؤثرون هم المشاهير في العصر الحديث. ومع ذلك، فإن مصطلح المؤثر يبدو أيضًا مخيفًا بعض الشيء. يمكن أن يكون المؤثر باتمان وكذلك الجوكر. ليس من قبيل المصادفة أن المصطلح دخل القاموس في نفس الوقت الذي أصبحت فيه التأثير سلاحًا جيوسياسيًا بأبعاد غير مسبوقة. يتمتع المؤثر بشخصية مزدوجة مخيفة، واحدة تعمل سرًا على تقويض الخطاب السياسي للمجتمع وتشكيله. تزدهر الشخصيتان في عالمنا المترابط بشكل متزايد، حيث يكون التأثير الرقمي سيفًا ذو حدين وسلعة قابلة للتسويق تهدد ديمقراطيتنا. التواصل هو الأساس للدور المتزايد الذي يلعبه التأثير في حياتنا. تلغي التكنولوجيا الرقمية الحدود بين الناس وتخلق إمكانية التدخل في حياتنا ومنازلنا، وهو ما يعتمد عليه المؤثرون. كلمة تأثير مشتقة من الكلمة اللاتينية influens، والتي تعني التدفق، والتي تمنحنا صورة لكيفية تدفق أفكارنا إلى أذهان بعضنا البعض كل ثانية. نفس الصورة تقلقنا بشأن تدخل الدول الأجنبية المعادية في دفاعاتنا. يمثل التأثير تحديًا لكل من السياسة والشخصية. الاعتراف بأننا متأثرون يعني التخلي عن الفكرة الجذابة بأننا مستقلون تمامًا كأفراد أو مجتمعات. الطبيعة الغامضة للتأثير هي الصعوبة التي نواجهها عند محاولة تحديد مصادره أو قياس آثاره. التأثير أيضًا غير مستقر لأنه يعمل بشكل أفضل عندما يتم استخدامه بشكل خفي في الظل وراء الكواليس. هذا له عواقب اجتماعية واضحة على مجتمع منخرط في بناء اقتصاد تأثير رقمي. بناءً على الأدلة المتاحة، يبدو أنه لا يمكننا بناء اقتصاد تأثير دون تغذية ثقافة من الهوس والخوف. يؤثر التأثير أيضًا على إدراكنا للواقع وقدرتنا على الوثوق بأحكامنا الخاصة حول ما هو صحيح. يسعى قراصنة الانتخابات والمؤثرون التجاريون إلى أهداف مختلفة تمامًا، لكن كلاهما يساهم في عدم واقعية عصرنا، حيث أصبحت لغة التزيين والخداع والتملق ضرورية لتفسير العالم. كان التأثير مقلقًا حتى قبل أن يصبح رقميًا. تظهر كلمة تأثير في ربع مسرحيات ويليام شكسبير، حيث نادرًا ما تكون حالة التأثير سعيدة أو كريمة. بدون استثناء، خلق شكسبير تأثيرًا كونيًا مظلمًا يحيط به في المسرحية. في مسرحية عين مقابل عين، يجادل فينسينتو بأن الخوف من الموت مضلل لأن الحياة البشرية محكوم عليها أن تكون عرضة لجميع التأثيرات السماوية التي تصيب هذه الأرض كل ساعة. من ناحية أخرى، غالبًا ما يسخر الفنانون المؤثرون من أولئك الذين هم عرضة للتأثير، الجندي الوقح الذي لا يمكن الوثوق به أو الاعتماد عليه. في مسرحية درس في الاستنتاجات، يتم تشجيع الكونت الشاب بيرترام على استغلال موقعه في قاعة المحكمة المزدحمة ليقول لباولز من قبل أولئك الذين يأكلون ويتحدثون ويتحركون تحت تأثير أشهر نجم اليوم. كما نعرف، لا تزال كلمة نجم تصف شخصًا يتمتع بتأثير استثنائي. قد تبدو صورة شكسبير للتأثير قديمة، لكن لها صدى مزعج في حقيقة أن التأثير عبر الإنترنت في كثير من النواحي لا يتم توجيهه من قبل البشر. الخوارزميات التي تحدد مقاطع الفيديو الموصى بها من YouTube أو المحركات المخفية التي تعطي الأولوية لبعض مواقع التواصل الاجتماعي على البعض الآخر تشكل المعادلة الرقمية لتأثيرات شكسبير البعيدة، والتي لا يُعرف جدول أعمالها وتخضع للتغيير في أي وقت. حتى المؤثرون على وسائل التواصل الاجتماعي يخضعون لأهواء الخوارزميات كما لو كانوا يخدمون آلهة متقلبة ومزاجية. في شكسبير، يرتبط التأثير بنوع من العبودية غير العقلانية. في الواقع، تأخذ رواية أوسكار وايلد، التي نُشرت عام 1890، وجهة نظر أكثر إزعاجًا. يعترف المؤثر غير المسؤول في الرواية، اللورد هنري، الذي أقنع دوريان بالعديد من النظريات الخاطئة الجميلة والمسمومة والمثيرة، أيضًا بأن التأثير عمل غير أخلاقي. التأثير على شخص ما يعني إعطاءه روح شخص آخر. إنه لا يفكر بأفكاره الخاصة ولا يحترق بمشاعره الخاصة. فضائله ليست حقيقية بالنسبة له. إذا كانت هناك مثل هذه الأشياء مثل الخطايا، فإنها مستعارة في رواية وايلد. أن تكون متأثرًا يعني أن تكون تحت سيطرة شخص آخر، أو بمعنى آخر، أن تعاني من كسوف شخصيتك الحقيقية، مثل كسوف الشمس عندما يخفيها القمر عنا. من بين أشياء أخرى، تدعونا صورة دوريان غراي إلى التفكير في كيفية تأثير التأثير، مع انتشاره المتزايد، على خلق جو أوسع من العبودية. يصف اللورد هنري الشخص المتأثر بأنه شخص لم يعد لديه هوية حقيقية. هذا الشخص مدفوع بدافع غير حقيقي وغير طبيعي لأنه ينبع من شخص آخر. لكن الديناميكية الحميمة التي تتكشف بين المؤثر
Published on 4 months ago