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欢迎收听雪球出品的财经有深度，雪球，国内领先的集投资交流交易一体的综合财富管理平台，聪明的投资者都在这里。今天分享的内容叫比起巴菲特减持，被撕开口子的“苹果税”更该担忧，来自巍巍昆仑侠。

近期巴菲特旗下公司伯克希尔哈撒韦公司发布二季度财报，老巴持有苹果股数从第一季度的7.89亿股下降至约4亿股，降幅接近50%。

巴菲特减持苹果肯定不只是避税的问题，一来估值贵了，二来苹果的闭环商业模式也遇到了一些挑战。我之前特意提到了比如国内可以通过小程序来绕过“苹果税”。

好巧不巧，8月2日，苹果公司要求腾讯和字节跳动堵住微信和抖音应用内的支付漏洞，确保所有的数字商品交易都必须使用苹果的内购系统，并支付30%的佣金费用，俗称“苹果税”，否则将会拒绝微信和抖音在 I O S 系统的更新。

一石激起千层浪，“微信和苹果手机 2 选 1，你选哪个？” 这一问题最近几天迅速成为坊间热议的话题之一。

一、“苹果税”是苹果封闭生态中的核心一环

所谓“苹果税”，就是苹果手机用户从官方应用商店App Store下载App，以及在App内购买虚拟商品，比如游戏充值，音视频会员等，由此产生的支出都会被苹果抽成，一般情况下是抽30%，部分情况减免至15%。

为什么苹果公司不惜冒着和中国两大头部互联网企业腾讯和字节闹翻的代价也要捍卫“苹果税”呢？

这是因为苹果公司通过多年的努力，构建了一个高度无缝集成的 I O S 生态系统，把用户、开发者牢牢绑定在其平台上。这一生态系统的核心在于硬件、软件和服务的一体化，使得用户在使用苹果设备时，只能访问苹果允许的内容和服务，被市场形象的比喻为“围墙花园”。这一模式为苹果带来了稳定的收入来源，包括硬件销售、服务订阅费用以及应用商店的销售佣金等。

其中应用商店是苹果商业模式中的一个核心部分，而“苹果税”是它的一个主要盈利模式，不仅给苹果带来非常可观的收益，并且是苹果从硬件到软件再到服务整个封闭生态中最核心的一环。

二、“苹果税”是苹果业绩增长的支柱

8 月 2 日，苹果公司发布的2024年第三财季报表显示，苹果营收858亿美元，其中服务业务营收242亿美元，同比增加 14%。同时，第三财季苹果服务业务在营收中占比28%，较第二财季的26%再度提升2个百分点，仅次于占比46%的iPhone业务。

如果观察2024年前三季度的财报数据，则会更加直观地发现，苹果的硬件业务增