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Weekly - KW 11/24: Rebranding, Kampagnen, Haltung (#174)
Published 2 years ago
Description
Decathlon, Lidl, Autoscout24, Adidas, Obi, “Laut gegen Nazis”
Die Marketing- und Markennews der Woche KW 11/24:
Themen:
- Decathlon hat 2 Jahre in ein Rebranding investiert. Colins Urteil: Man glaubt scheinbar an die Kraft der Marke, die beim Wachstum helfen kann. Die neue Bildmarke ist ein logischer Schritt (Kleidung, Social Media etc.). Was er vermisst: Wie will man die Neuausrichtung am PoS über die Mitarbeitenden deutlich machen?
- Lidl mit neuem Spot, in dem Oliver Pocher als Paartherapeut auftritt. Der Spot spielt mit Selbstironie und dem bereits etablierten Bild, angriffslustig zu sein.
- Autoscout24 mit neuer Kampagne. Colins Fazit: Toll, dass das Stilmittel aus dem letzten Jahr übernommen wurde und dem Automarkt Emotionalität eingehaucht wird.
Überraschung der Woche:
- Adidas
Fundstücke der Woche:
- Obi
- „Laut Gegen Nazis"