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Tavu ? C'est le retour des mascottes sur les réseaux sociaux

Les mascottes, c'est vieux comme la com. Ou presque.

La création de mascottes publicitaires remonte à 125 ans, avec Michelin et son personnage Bibendum comme exemples notables .

Avec l’explosion de TiKTok, les mascottes sont toujours d’actualité. Duolinguo, Paris2024, RyanAir, Mcdonald's autant de marques qui aujourd’hui misent encore sur le capital sympathie de ces grosse peluches colorées.

Une mascotte ça permet d’identifier la marque

La mascotte rend la marque mémorable et facilite son identification par les consommateurs.

L’exemple de Michelin.

https://vm.tiktok.com/ZGedm3tcY/

La mascotte de Michelin, connue sous le nom de Bibendum ou “l’homme Michelin”, est l’un des logos les plus connus au monde. Créé en 1884, Bibendum est une représentation avenante et sécurisante de la marque et est largement utilisé dans la communication de Michelin, y compris sur les réseaux sociaux.

D’ailleurs, on retrouve une vidéo TikTok qui retrace toutes les évolutions de cette mascotte.

Une mascotte humanise la maque

Une mascotte permet de descendre plus facilement un message complexe. Elles rapportent de l’engagement à certains sujets parfois très institutionnels

Le meilleur exemple c’est la mascotte des JO de Paris 2024

La première mascotte olympique a été créée en 1932, pour les JO de Los Angeles. Et Paris 2024 ne fait pas exception avec une mascotte en forme de bonnet phrygien.

https://www.tiktok.com/@paris2024officiel/video/7168519491016494342

Ces mascottes sont omniprésentes dans le contenu proposé par Paris 2024. Sur TikTok quasiment 10% des posts repose sur cette sympathique petite peluche.

Objectif : rapporter de l’authenticité et communiquer de façon ludique et engageante des messages parfois institutionnels.

https://www.tiktok.com/@paris2024officiel/video/7233833504885296410

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