Die Marketing- und Markennews der Woche KW 38:

BringBackTheKids

🪄 Überraschung

• Indeed

💎 Themen der Woche

• Telekom mit neuem Claim: Die Telekom hat intern einen Wettbewerb für einen neuen Claim ausgerufen und gewonnen hat die Ländervertretung Kroatien mit „Connecting your world“. Colins Fazit: Gute Idee, den Claim intern auszuschreiben, weil das u.a. das Involvement steigert. Kleiner Kritikpunkt: Der Spot dazu.
• Ara-Schuhe mit neuem Claim: „Vertraue auf dein Gefühl“ - Gut gemachte Kampagne, der Claim ist aber auf den ersten Blick etwas zu weit weg vom Produkt. Gute Idee, die Emotionalisierung der Marke vorzunehmen. Fazit: Gutes Video, fragwürdiger Claim, Verbindung zum Produkt dargestellt.
• AFDnee: Eine Initiative zur hessischen Landtagswahl 2023 vom Frankfurter Verein für demokratische Bildung und Kultur (Demokult e.V.). Bei dieser Initiative werden Fakten dargestellt, die vielleicht nicht jedem klar sind und damit auch Menschen erreichen soll, die noch nicht sicher sind, wen sie wählen.
• Ebay mit neuem Claim "Ebay. Das seid ihr.“: Gut gemacht ist, dass mit Fakten gearbeitet wird und damit die Abgrenzung zu Kleinanzeigen verdeutlicht wird.

Fragwürdige Markenelemente und wie sie wirklich entstanden sind:

• CDU

Anti-Fundstück der Woche:

• Starbucks