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Philip Morris, Sparkasse, TikTok, Snapchat, Apple Vision Pro, Rheinland-Pfalz, Goldener Windbeutel, Mondelez, Schwedischer Fußballverband, Fußballclubs, Aldi Süd, Carlsberg, SBB, DB Cargo

Marketing- und Markennews der Woche KW23/23

Rückblick:

• Philip Morris
• Sparkasse

Was gerade auf TikTok abgeht:

• Otto Walkes und der Friesenjung

Zahlen der Woche:

• Snapchat

Themen der Woche:

• Apple Vision Pro mit dem „iPhone-Moment“: Die Brille soll 3.500 Dollar kosten. Was sagt Colin dazu? Ein Apple-Preispunkt und es gibt eine Strategie dahinter. Apple bleibt sich treu und erfindet eine Kategorie neu.
• Mit Rheinland-Pfalz Gold will das Bundesland den Wirtschaftsstandort stärken. In einem Kampagnenmotiv ist ein Fauxpas unterlaufen: 'Schoppen statt shoppen' sollte eigentlich bzw. besser 'Schoppen UND shoppen' heißen. Insgesamt findet Colin die Kampagne zu eindimensional.
• Nominierungen für „Goldenen Windbeutel“ (Ranking mit dreisten Werbelügen): 2x Mondelez und 1x Pom-Bär. Nicht ganz nachvollziehen kann Colin die Nominierungen von 3 Bears Foods (Porridge) und YFood.
• Schwedischer Fußballverband lässt die Partnerschaft mit Mondelez ruhen. Grund dafür ist die unklare Positionierung zum Engagement in Russland.
• Brand Fincance Ranking mit den wertvollsten Fußballclubmarken der Welt: Die Top 3 belegen Manchester City, Real Madrid und FC Barcelona. FC Bayern München liegt auf Rang 7 und hat als eine von wenigen Marken an Wert verloren. Im Nationanranking liegt Deutschland hinter England auf Rang 2. Es fehlen in Deutschland aber Spitzenplatzierungen, es ist eher Masse.
• Aldi Süd startet neue Bio-Marke „Nur nur Natur“: Andere Bio-Marken werden unter Druck gesetzt und man sieht, wie spitz Aldi Süd mit kleinsten Portfolio-Marken in den Markt gehen kann.

Fundstücke der Woche:

• Carlsberg
• SBB
• DB Cargo