Episode Details
Back to EpisodesRolland Garros sur les réseaux sociaux : le tournoi se transforme en véritable media
Description
Épisode 990 : On parle de Roland Garros et de sa transformation vers une communication de media. Vous connaissez peut-être aussi l'application BodyGuard que Roland Garros utilise cette année. Et on parlera bien sûr aussi des joueurs et des badbuzz de cette édition 2023 !
Sur Instagram : 2,5 M d’abonnés
Et là c’est vraiment impressionnant.
Le compte publie une quarantaine de posts chaque jour du tournoi.
J’ai bien dit 40 posts. EN plus il ya une 15ène de stories quotidiennes.
Niveau contenu on trouve une quantité phénoménale de vidéos reels. Certains extraits des captations TV mais aussi beaucoup de backstage avec les joueurs et joueuses dans les couloirs, ou en train de concentrer avant leur match.
Les partenaires sont intégrés à l’éditorial avec des séquences RDV sponsorisés.
Vous avez par exemple « l’instant détente » du jour sponsorisé par les jardins hesperdide.
Le post « shot of the Day » sponsorié par oppa :
Lien vers le compte Insta
Le recap en reels des « best moments of the day » sponsorisé par Emirates.
Lien vers le compte Insta
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Sur TikTok : 931k abonnés
Des vidéos qui ont généré 14M de like.
On y retrouve surtout des highlights des meilleurs actions sur les terrains. Ce sont vraiment ces contenus qui marchent le mieux.
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Linkedin : 30k abonnés et une stratégie de contenu uniquement dédié aux partenaires de l’événement
Un post par jour pour mettre en avant un partenaire du tournoi.
Adecco qui prend encore charge par exemple le recrutement des 1200 intérimaires du tournoi. Lien vers le post Linkedin
Bodyguard la révolution de la modération !
Cette année Roland-Garros est arrivé avec un nouvel outil pour protéger les joueurs.
Il y a énormément de pression qui pèsent sur les joueurs, notamment avec le développement des paris sportifs.
On retrouve en ligne sur les réseaux des joueurs, dès leur plus jeune âge, des menaces de mort, s'ils perdent un match et font perdre un pari à un spectateur.
Face à ce cyber harcèlement, une application a été créé pour protéger la santé mentale des joueurs.
L’application filtre les commentaires haineux sur les réseaux sociaux !
Mais comment ça marche ?
Le joueur flashe un QR code sur son téléphone, ce qui permet à l’application d’accéder à tous ses réseaux sociaux.
Ensuite c’est l’application qui fait le reste !
L’application va détecter les mots problématiques et analyser le contexte et serait capable de faire la différence entre le mot "peau", utilisée normalement et lorsqu’il est par exemple dans l’expression « je vais te faire la peau ».
Là encore, c’est l’intelligence artificielle qui vient détecter ses messages.
Et les utilisateurs haineux essayent d’échapper aux modérateurs, en utilisant les emojis "arbre", par exemple plutôt que le mot arabe.
Retour joueurs
Les joueurs témoignent du fait que c’est agréable de n’avoir que des conversations positives sur les réseaux.
« Ça parle tennis et pas d’autres choses, c’est agréable »
Des coaches aussi évoquent la protection et la sécurité de la santé mentale des joueurs qui est plus efficace.
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Lacoste partenaire de Roland Garros depuis 1971
La relat