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Épisode 982 : Su vous êtes né entre 1960 et 2010, il est fort probable vous ayé déjà joué avec des Lego. On décrypte la stratégie de Lego, une marque au valeurs fortes et assumées qui lui ont fait traverser les âges

Si on y regarde de plus près qu’est-ce que vend réellement la marque Lego ? Des petites briques de couleur qui s’emboitent ? Hum… Non, bien plus que ça.

Une expérience, un état d’esprit, un véhicule de transmission intergénérationnel. Lego c’est davantage émotionnel que fonctionnel.

Historique de Lego

Le nom lego vient des mots danois leg godt, qui signifient « joue bien ».
créés en 1932 par un charpentier danois, Ole Kirk Christiansen
Les premières briques en plastique à picots, telles qu’on les connaît aujourd’hui, voient le jour en 1952
La roue apparait e n1960
Les figurines, elles, ne sont lancées qu’en 1978
En 2014, Lego est à le premier jouet vendu dans le monde, devant la Barbie

A l’origine, l’utilisateur crée sa propre histoire. Jouer aux Lego, c’est être son propre héros. Un héros avec son histoire, ses objectifs, sa quête. Ce qui importe n’est pas le résultat, mais bien le temps consommé à construire son oeuvre et l’histoire qui va en émerger.

Mais après d’une 40 aine d’années à vivre grâce à l’imagination des autres, la marque s’est rendue copte qu’elle ne pouvait pas vivre sans inspirer:

Ce pourquoi Lego a trouvé une solution : pour avoir de l’imagination, il faut la stimuler.

Lego c’est un cas d’école de branding.

Une marque qui a passé l’épreuve du temps, accompagné plusieurs générations. Une love brand vieille de plus de 90 ans qui aujourd’hui encore tisse un lien fort avec ses clients et ses communautés sur les réseaux sociaux.

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Lego c’est une marque qui a plus de 90 ans

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Quels enseignements je peux en tirer pour mon projet et ma propre marque.

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Avoir un « why » clair permet de guider durablement mes décisions en tant que marque

On peut être tenter de confondre les marques avec des éléments tels qu’un logos ou un slogan. Une marque c’est avant tout un why. Une raison d’être. Le logo c’est l’emballage : l’identité de marque.

Ce why on en entend parler partout et ça peut parfois avoir un côté nébuleux et un peu ésotérique. Pourtant c’est un moteur qui permet de conserver durablement le cap dans vos action de marque et vos prises de parole.

Chez Lego le why est très clair.
« Inspirer et accompagner les constructeurs de demain. »

Si vous souhaitez creuser , je vous ai trouvé un document passionnant. Il s’agit de la plateforme de marque complète de la marque lego. On y apprend plein de choses et notamment les valeurs que la marque défend.

La transmission
La joie de construire
La fierté de créer

Ce why et ces valeurs on les retrouve évidemment au coeur du Social Media de la marque. Si vous plongez sur le compte Instagram de Lego c’est exactement cela dont il est question.

LegoFrance 365k followers

Ici les valeurs sont quasiment des piliers de contenu .

Joie de construire : on trouve pas mal de vidéos tutoriels au format reels. « comment construire un pont en lego » ou encore des vidéos inspirationnels du type « 4 création en logo pour le bureau » https://www.instagram.com/reel/CrTTv3UrAEv/

Fierté de créer : Sur le compte de Lego France, il y aussi un certain nombre de contenus UGC avec des créations originales réalisées par des fans de la marque. https://www.instagram.com/reel/CrgM-HRtp_8/

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Définir mes personas cibles avec précision pour adresser les bonnes personnes

C’est aussi l’un des enseignements que l’on peut tirer de la marque logo. SI vos personnes sont clairs, vos messages seront efficaces. Simple.