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Die Marketing- und Markennews der Woche mit diesen Themen:

Rückblick: We love New York City

Zahlen der Woche: Eistee, Gallup Engagement Index

Wer Visionen hat, sollte zum Arzt gehen: Oda, Stay Away Amsterdam

Themen der Woche:

• Pepsi hat ein neues Logo, will damit jüngere Zielgruppen ansprechen und wohl auch Coca-Colas Vormachtsstellung angehen. Mit einem neuen Logo alleine wird das allerdings nicht gelingen.
• Edeka vs. Mars: Edeka bietet dieses Jahr keine Produkte aus dem Mars-Konzern mehr an. Grund dafür: Keine Einigkeit über Preise. Was wir daraus lernen: Nachhaltiger und emotionaler Markenaufbau ist zentral und bauen Sie eine Bindung zu Ihrer Zielgruppe in der eigenen Kategorie auf.
• Neuburger aus Österreich, u.a. bekannt für Leberkäse, wollte in Fleischersatzprodukte investieren und wurde von den Energiekosten ausgebremst. Die Strategie wurde daraufhin angepasst: Neuburger möchte Fleischalternativen revolutionieren und in der Pilzzucht entsteht das Erstlingswerk „Fungi Pad“.

Fundstücke der Woche: Roger Federer und Schweiz Tourismus, Edeka