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Episode 936 : Linkedin c’est sans aucun doute possible le plus grand réseau social professionnel avec plus ed 875 millions de membres actifs. Si vous êtes un acteur du marketing B2B ou plus largement une marque, vous savez déjà que cette plateforme vous offre une opportunité sérieuse d'atteindre à coup sûre votre cible. Mais c’est ça c’est plus facile à dire qu’à faire.
Dans cet épisode nous allons décrypter l’algorithme de Linkedin en 2023 et tâcher de vous donner quelques tips solides pour craquer l’algo de façon organique.

Pourquoi Linkedin fonctionne avec un algorithme ?

Concrètement un algorithme c’est une formule qui détermine quel contenu est vu par les utilisateurs.

Les flux des utilisateurs de LinkedIn n'affichent pas les publications dans l'ordre chronologique. Au lieu de cela, l'algorithme de LinkedIn détermine quel contenu doit nous être proposé de façon prioritaire.

L’algorithme permet de rendre nos fils d’actualité Linkedin le plus pertinent et personnalisé possible. Objectif : maximiser notre temps de présence sur la plateforme et notre engagement.

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L’algorithme de Linkedin fonctionne en 3 étapes clés

Etape 1 : L’algorithme de Linkedin évalue et filtre le contenu par qualité

Lorsque l’on publie, la plateforme passe au crible notre post pour déterminer sa potentielle qualité.

Il va classer notre post dans 3 catégories : Haute qualité, Faible qualité et Spam.

Pourquoi l’algorithme est susceptible de classer certains posts en SPAM ?

Le post est écrit avec une grammaire très approximative
Le post intègre plusieurs liens
Le post tague plus de 5 personnes
Le post intègre les hashtags #follow, #like ou #comment
Le compte publie à un rythme trop soutenu supérieur à 1 fois toutes les 3 heures.

Linkedin va ensuite décider de la qualité potentielle de votre post : faible ou haute.

Un contenu de faible qualité pour Linkedin :

Difficile à lire (exemple gros paragraphe imbattable sans sauts de lignes)
Vous avez taguez des personnes peu susceptibles de répondre (des comptes en jachère)
Ou les sujets évoqués sont trop vastes. L’algorithme vous invite à penser niche.

C’est quoi un contenu de haute qualité pour l’algorithme de Linkedin ?

Facilement lisible
Encourage l’engagement
Pas de lien sortant (privilégier l’intégration en commentaire)
3 hashtags

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Etape 2 : L’algorithme de Linkedin teste l'engagement avec un petit groupe d’abonnés

Une fois qu'un message a traversé le filtre anti-spam, l'algorithme le distribue à un petit sous-ensemble de vos abonnés pendant une courte période (environ une heure) pour tester sa capacité à générer de l'engagement.

C’est ce que les Linkedin experts appellent la Golden Hour.

Si votre message fonctionne bien dans la première heure, il est beaucoup plus susceptible de bien fonctionner toute la journée, la semaine ou le mois.

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Comment Linkedin détermine si un contenu fonctionne bien ?

Les réactions

Bien sûr, les réactions autour des publications, LinkedIn sont cinq critères pour satisfaire l’algorithme.

Dorénavant, on retrouve si réaction : j’aime, j’adore, bravo, soutien, instructif et intéressant.

Une réaction sous un poste de marque pourrait apporter jusqu’à 3 à 4 % de reach dans les abonnés de l’entreprise.

C’est quand même fou d’obtenir autant de reach en plus grâce à like.

Le temps passé

L’algorithme interprète et récompense aussi le temps de lecture sur une publication.

Si vous stoppez votre scroller que vous restez sur un post, LinkedIn va le comptabilisé. Il va interpréter cela comme un signe que le poste est intéressant, afin de promouvoir encore plus.

Commentaires

C’est un des critères les plus forts de la plate-forme. Comme quoi le conversationnel a encore une place énorme sur cette plate-forme.

Si vous avez un