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Épisode 923 : Nous sommes le 9 février et la météo des neiges est plutôt favorable, Par ici une poudreuse bien fraîche et par ici une neige damnée plutôt douce. Si la neige se fait toujours plus attendre chaque année, les stations de ski, elles communiquent pour espérer remplir les télésièges. Et elles le font même sur Tiktok !

La guerre des stations a changer de ligne de front. Ca se passe sur TikTok et c’est passionnant.

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Quand on parle de sports d’hiver : La France fait partie des leaders mondiaux

En France, le nombre moyen de touristes dans les stations de sports d'hiver s'élève à plus de 40 millions par saison sur les six dernières années (2016-2022, incluant l'impact de la pandémie).

Selon les données de l'étude "International Report on Snow & Mountain Tourism" de Laurent Vanat. Les visiteurs étrangers comptent pour environ un quart des visites dans l'Hexagone.

La France est la 3ème destination au monde en matière de sport d’hiver.

Derrière les Etats Unis et l’autriche.

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Le domaine skiable français l’un des plus vastes au monde

La France présente un très large domaine skiable : 272 domaines skiables qui couvrent 300 000 hectares. Autre pub fact la France est le pays au Monde avec le plus de remontée mécaniques : 3391 très exactement !

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La génération Z a vieillit et a du pouvoir d’achat

Selon une étude Ipsos datant de 2022, 22% des 16-24 ans déclarent se rendre en vacances à l'occasion des vacances hiver. Et ce n’est pas forcément pour skier.

TikTok apparait donc comme un canal privilégié pour s’adresser à la génération Z et la génération Alpha.

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Le tourisme une priorité pour les équipes de TikTok

selon une étude menée en 2021 par Walnut Unlimited, 77% des utilisateurs de la plateforme déclarent qu'elle leur a inspiré une destination ou l'achat d'un produit lié au voyage et 49% d'entre eux ont réservé un voyage ou acheté un produit après avoir été inspiré par un contenu vu sur le réseau social.

C'est une grande priorité pour TikTok, nous confirme Arnaud Cabanis, directeur de la monétisation chez TikTok France. La plateforme compte plus de 40 milliards de vidéos de voyage.

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TikTok a lancé la localisation des posts tardivement mais le succès est au RDV

TikTok a longtemps fait figure d’exception en matière de géolocalisation des posts. Ce n’est que depuis el mois de Décembre 2022 que l’on peut localiser sa vidéo.

Cette nouvelle information s’affiche directement sur la vidéo, juste au-dessus du nom du compte. Ca ressemble a un petit rectangle vert.

Idem depuis Décembre 2022, TikTok a lancé son sticker de localisation. Ca marche comme sur Instagram.

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Avoriaz dré dans l’pentu sur TikTok

33k followers sur TikTok

Le compte propose un joli tour d’horizon de toutes les activités possible sur la station été comme hiver. C’est un vrai petit catalogue : ski, tour de créneau, snow parc, hébergement insolites…

Le gros sujet depuis le mois de Décembre c’est la qualité de l’enneigement. On sent que chaque année pour les stations de skis c’est un facteur exogène déterminant pour la saison.

L’extra sportif est aussi un gros morceau.

Avoriaz peut capitaliser sur la force de l’UGC

La présence de la marque Avoriaz sur TikTok passe aussi par les milliers de vidéos publiées par les vacanciers. Le hashtag #avoriaz rassemble 112,5M de vues sur TikTok.

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La Clusaz joue la carte du multi activité et offre un état des lieux des pos