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Épisode 499 : Les temps sont difficiles pour les marques et les créateurs de contenu.
La guerre de l’attention continue à battre son plein et le besoin en contenu pour nourrir la prise de parole de marque sur les réseaux est de plus en plus soutenue.
J’ai besoin d’être partout et de diffuser du contenu sous tout type de formats : posts, vidéos, stories, vidéos longues, courtes, peut-être même en audio…
Cette année le contexte sanitaire a rapporté une complexité additionnelle. Continuer à nourrir ses prises de paroles en ligne sans avoir la possibilité de sortir de chez soi.
Face à ces enjeux, de nouvelles tendances fortes émergent. C’est notamment le cas du Found Content.

Qu’est ce que c’est le found content ?

C’est un contenu que l’on ne crée pas soi même.

On peut dire que c’est une sorte de mix entre contenu UGC (généré par les utilisateurs) et contenu de curation (un contenu sourcé en dehors de ma communauté par mes soins).

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Nourrir ses piliers de contenu avec du found content

Exemple avec la marque de maillots de bain Scampi Swimwear

C’est une marque Suédoise, elle intègre parfaitement du contenu de curation pour nourrir ses piliers de contenu sur Instagram. Evidemment difficile n ce moment de s’offrir des voyages photos aux 4 coins du globe mais la marque met à profit sa curation pour nourrir un pilier de marque inspirationnel.

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Pyrenex

Autre exemple avec la marque Pyrenex @pyrenex_officiel qui nourrit occasionnellement son compte Instagram de très belles photos des Pyrénées. Ces images ne proviennent pas forcément de clients mais sont issues d’une curation méticuleuse permet de nourri un pilier de contenu autour de l’encrage local de la marque.

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Exemple avec la pub Honda

La publicité de Honda

Le film a été construit à 100% avec des vidéos de la communauté pour nous aider à nous identifier au protagoniste.

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Du found content ok mais sur quelles plateformes social media ?

Et bien a peu près sur toutes ! Les plateformes ont bien compris l’opportunité de la curation et offre aujourd’hui des outils parfaits pour les marques.

La curation de contenu sur Instagram

Là aussi, la meilleure stratégie pour partager du contenu d’autres comptes, et de choisir du contenu natif à la plate-forme.

Deux fonctionnalités permettent particulièrement de partager du contenu.

Vous pouvez donc partager les posts que vous avez enregistré, bookmarké, en Story, en ajoutant votre propre habillage à la Story.

Ça peut être une véritable stratégie pour être présent tous les jours en story.

Et il y a surtout les nouveaux Instagram guides, qui vous permettent d’écrire des articles en les illustrant avec des posts d’autres comptes.

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La curation de contenu sur LinkedIn

De la même manière que sur Facebook, vous pouvez partager directement du contenu natif sur la plate-forme.

Cependant, LinkedIn ne pénalise pas autant que Facebook les liens vers l’extérieur, donc vous pouvez aussi vous permettre de partager des articles que vous aurez répertorié par exemple dans votre Feedly.

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La curation de contenu sur Pinterest

C’est la plate-forme par excellence de curation de contenu.

Vous pouvez absolument créer des murs avec que des contenus qui viennent d’autres comptes, et ça ne donnera que plus de visibilité à votre marque.

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Facebook

Ce contenu doit être utilisé de manière maligne.

On sait par exemple qu’en utilisant un lien externe sur Facebook, on va perdre beaucoup de portée organique.

À chaque plate-forme ses ajustements.

Privilégiez du contenu que vous pouvez partager à l’intérieur de la plate-forme.