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Für die Menschen da. - Gabriele Hässig, P&G
Description
In Episode 27 von #MARKENKRAFT geht es um die Rolle von Purpose bei Procter & Gamble. Den größten Werbetreibenden der Welt und Erfinder des Brand Managements Procter & Gamble hatte ich persönlich lange Zeit nicht mental mit Purpose verknüpft. Ich habe mich aber durch einen Vortrag von Marc Pritchard, dem Chief Brand Officer von P&G und dem spannenden Gespräch mit Gabriele Hässig eines Besseren belehren lassen.
Gabriele ist Geschäftsführerin Kommunikation und Nachhaltigkeit von P&G in der DACH Region.
Wir sprechen unter anderem darüber:
🚀 ob Daten oder Intuition in der Markenführung eine wichtigere Rolle spielen
🚀 warum sich P&G vom Microtargeting verabschiedet hat
🚀 weshalb Purpose für P&G ein wichtiger Treiber des Unternehmenserfolgs ist
🚀 was das meist geklaute Produkt im Supermärkten ist
🚀 wie Gilette´s "The best a man can be" Kampagne einen Shitstorm auslöste
🚀 die Verbindung von Messung und Veränderung