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Épisode 843 : Douyin la soeur jumelle de Tiktok en Chine nous renvoie un reflet anticipé des changements qui pourraient arriver dans nos mobiles et notre façon de consommer dans les années à venir.

TikTok est l'application de partage de vidéos verticales la plus populaire au monde.

La plateforme est détenue par ByteDance, un géant chinois de la technologie. Et pour autant TikTok n'est pas accessible en Chine !

Non. Au lieu de cela, une recherche dans l'App Store chinois fait apparaître "Douyin" (抖音).

Douyin c’est une application similaire pratiquement inconnue en Occident.

Inconnue ici et pourtant avec plus de 600 millions d’utilisateurs en Chine, Douyin figure dans le TOP 3 des plateformes social media les plus utilisée en chine.

Quelques chiffres sur Douyin

• l’appli devrait passer les 690 millions d’utilisateurs actifs en 2022 en chine soit + 50 millions. A noter que TikTok monde c’est un peu plus de 1 milliards

• 200 millions de contenus produits par mois

• 9 millions de sessions livestream

• Douyin est l’application Chinoise avec le temps d'utilisation mensuel moyen le plus elevé avec en moyenne 30h / mois là où la moyenne de TikTok dans le monde est d’environ 27h (47 pour les plus jeunes)

• Plus de 89 % des utilisateurs de Douyin ont moins de 40 ans et plus de 49 % ont moins de 30 ans.

• sur les 4 premiers mois de l’année 2022 les chiffres du e-commerce ont triple sur Douyin > 10 milliards de produits vendus en 4 mois !!

Douyin et TikTok 2 soeurs jumelles séparées à la naissance

Sur Douyin on retrouve ce que l’on connait de TikTok : la forYoupage, les vidéos 9:16ème, l’algorithme de recommandation…

En fait, de prime abord Douyin semble presque identique à TikTok.
Les 2 app ont d’ailleurs le même logo.

Pourtant, Douyin et TikTok fonctionnent parallèlement l'un à l'autre.
Ce qui se passe sur Douyin exclut tout le contenu en provenance d’Amérique, d’Europe ou ailleurs en dehors de la Chine.

De même, lorsque nous regardons du contenu sur TikTok, nous ne pouvons pas voir les vidéos se dérouler sur Douyin.

A l’heure de la mondialisation généralisée, ça semble fou.

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Pourquoi Bytedance la société mère continue-t-elle d’entretenir 2 plateformes. Et bien paradoxalement par praticité : La censure du contenu exigée par la Chine ne lui aurait pas permis de se développer en dehors du Pays, et de même si Douyin autorisait les vidéos du monde entier, elle serait rapidement bloquée en Chine.

Donc du coup, 2 plateformes pour 2 zones géographiques.

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Douyin c’est aujourd’hui bien plus que la version chinoise de TikTok

En octobre 2020, le South China Morning Post rapportait que les Chinois passaient plus de temps sur Douyin (72,9 minutes) que sur la super application WeChat de Tencent (60,6 minutes).

Douyin est super addictif parce que Douyin c’est une application fleuve qui englobe plusieurs univers : les vidéo courtes (ça on connait) mais aussi le commerce électronique, les jeux et la diffusion en direct. C’est une plateforme complète dédiée à l’entertainment.

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TikTok est tourné vers les communautés alors que Douyin veut devenir le Netflix Chinois

Douyin est une plateforme Media.
La notion de centre d’intérêt est bien là, mais la plateforme semble moins disposée à laisser de la place aux créateurs émergeants.

A la différence de TikTok, l’algorithme de recommandation offre une portée plus importante aux comptes puissants. Plus le nombre de fans et de likes du compte est élevé et plus le moteur de recherche met en avant le compte.

C’est du media. Et à ce titre on veut des blockbusters pas des petits comptes indépendants.

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Douyin, vient d’ailleurs de faire l’acquisition de droits sur des films et des émissions de télévis