Podcast Episodes
Back to Search
沖縄のオリオンビールに学ぶブランド戦略
#マーケティング #ブランド戦略 #事業成長
事業成長の壁を越えるには、新しい顧客と地域の組み合わせを探し、市場ごとにお客さんが持つ経験やイメージに合わせて見せ方を変えるブランドの軸は保ちながら、相手にとって魅力が伝わる形へ表現を変える。地域ごとの文化や記憶を理解することが、その手がかりになるその市…1 day, 12 hours ago
ABEMA 大相撲。価値イメージを書き換えた仕掛けとは？
#マーケティング #パーセプションチェンジ #顧客文脈
パーセプションチェンジとは、お客さんが抱く価値イメージを、お客さん目線で再定義してより良い方向へ書き換えること商品やサービスの見せ方や届け方、文脈づくりを工夫すると、お客さんにとっての意味合いを変えられる機能や事実に加えて、お客さんの生活や価値…2 days, 12 hours ago
サントリーのワイン赤玉に学ぶ、顧客のモーメント起点のマーケティング
#マーケティング #ブランディング #モーメント
お客さんが商品に関わるモーメント (FMOT, SMOT など) ごとに、顧客価値をどう実現するかを設計するFMOT では直感 (右脳) と論理 (左脳) の両面から ｢選ぶ理由｣ を届けることにより、お客さんの迷いを解消できるSMOT の価値をお客…3 days, 12 hours ago
小説『サンセット･サンライズ (楡周平) 』。地方創生と新規事業
#マーケティング #地方創生 #新規事業
サンセット･サンライズ (楡周平) https://amzn.to/4sD6gOK
外部の視点が、内部では気づきにくくなっていた価値を再発見するきっかけになる否定的な見解の中に事業の種がある。問題点がわかっていることは、解決すべき課題がすでに見えていること環境…4 days, 12 hours ago
キューサイが顧客の声を活用。2 つの入口をつなぐマーケティング
#マーケティング #カテゴリーエントリーポイントとブランドエントリーポイント #顧客の声
CEP (カテゴリーエントリーポイント) は、消費者がカテゴリーを必要だと感じる瞬間。お客さんの生活場面や顧客の声から、そのきっかけを探る見つけた CEP は ｢誰が･いつ･どこで･なぜ｣ まで立体化するBEP…5 days, 11 hours ago
味の素 ｢買ってくレタス｣ 。相手商品と一緒に選ばれる理由をつくる方法
#マーケティング #販促 #顧客接点
自社商品から、一緒に組み合わせて使われる相手まで視野を広げる組み合わせて使われる相手を、利用機会を広げ合うパートナーとして捉える。相手の課題にも目を向け、双方に意味のある企画にする自社商品の売り場に限らず、お客さんが使い方を考える場所を顧客接点にする。提案を受け…6 days, 12 hours ago
OODA ループ × インサイト。顧客の隠れた本音に応える意思決定プロセス
#マーケティング #インサイト #OODAループ
顧客インサイトとは、お客さん自身も気づいていない隠れた気持ちや深層心理。心のスイッチボタンを押す原動力になるインサイトはお客さんが直接言葉にして教えてくれるものではない。マーケターが観察や共感を通じて自ら発掘するOODA ループにインサイトを組み込む…1 week ago
G-SHOCK の Roblox 参入に学ぶ、広告だからこそ ｢選ばれる理由｣ をつくる重要性
#戦略 #やらないこと #顧客価値
戦略とは、目的を達成するために、やることとやらないことを決める方針戦略の肝は、何を捨てるかを決めることにある。限られた経営資源を、高めたい顧客価値につながる活動へ集中させる事業戦略や商品戦略など、レイヤーごとに高めたい顧客価値と、そのために捨てるものを具体的にする…1 week, 1 day ago
鰻の成瀬の戦略転換に学ぶ、顧客価値を高める戦略のポイント
#戦略 #やらないこと #顧客価値
戦略とは、目的を達成するために、やることとやらないことを決める方針戦略の肝は、何を捨てるかを決めることにある。限られた経営資源を、高めたい顧客価値につながる活動へ集中させる事業戦略や商品戦略など、レイヤーごとに高めたい顧客価値と、そのために捨てるものを具体的にする…1 week, 2 days ago
なぜ「マーケティング」と「ブランディング」の議論は、かみ合わないのか
#マーケティング #ブランディング
マーケティングとブランディングには、狭い捉え方から広い捉え方まである。どこまでを含む言葉として使うかによって、両者の関係も変わる2つの円の大きさによって、｢別｣ ｢マーケティングがブランディングを含む｣ ｢ブランディングがマーケティングを含む｣ ｢大きく重なる｣ …1 week, 3 days ago